설치 업체들은 바닥 조명 광고가 다른 옥외 광고물에 비해 투자 대비 효과가 뛰어나다고 적극 홍보한다. 견적을 문의한 설치 업체 관계자는 “배너, 포스터, 간판 등 기존 옥외 광고물과 비교했을 때, 설치가 쉽고 유지비가 적게 든다”며 “지자체, 관공서를 중심으로 ‘바닥 조명’ 광고 시장이 빠르게 형성되고 있다”고 말했다. 

서울 2호선 홍대입구역 일대 일곱 점포 가운데 단 한 점포만이 빛방사 허용 기준에 해당하는 조도(25룩스)를 충족했다. 사진·표=박찬웅 기자  

바닥 조명 광고는 옥외광고물법뿐만 아니라 환경부에서 시행하는 ‘인공조명에 의한 빛공해 방지법 시행규칙’에도 저촉될 가능성이 있다.

‘비즈한국’​은 서울 마포구 홍대입구역 일대에서 바닥 조명 광고를 사용 중인 상점을 대상으로 바닥 광고의 조도를 직접 측정했다. 한국환경공단 생활환경안전처 관계자의 자문에 따라, 측정 조명 장치가 점등돼 있을 때 조도(측정 조도)와 장치가 소등됐을 때 조도(배경 조도)를 뺀 후 0.9를 곱했다. 그 결과 일곱 곳의 평균 조도가 143.3룩스(lx)​를 기록했다. 이는 기준치인 25룩스보다 약 5배 높은 수치다. 심지어 무려 415.8룩스가 나온 상점도 있었다.