[비즈한국] 네이버가 통합검색 결과 상단에 제공하던 ‘연관검색어’ 서비스를 4월 30일 종료한다. 네이버 서치어드바이저에는 4월 6일 ‘연관검색어 서비스 종료 안내드립니다’ 공지가 게시됐다.
‘연관검색어’는 이용자가 입력한 검색어와 함께 추가로 많이 찾는 검색어를 제시해 후속 탐색을 유도하는 기능이다. 네이버 검색 화면에서 오랜 기간 제공돼 온 대표 기능 가운데 하나였지만, 이달 말 서비스를 끝으로 통합검색 상단에서 사라지게 됐다.
이번 조치는 네이버 검색이 생성형 인공지능 기반 구조로 이동하는 흐름과 맞물려 있다. 네이버 검색 고객센터는 ‘AI 브리핑’에 대해 다양한 웹문서를 AI가 분석해 답변과 함께 유용한 출처를 요약해 제공하는 기능이라고 설명한다. 또 AI가 선정한 더 찾아볼 만한 질문을 함께 제시해 추가 탐색을 돕는다고 안내하고 있다.
네이버는 최근 검색 서비스 전반에서 ‘AI 브리핑’과 ‘관련 질문’ 기능을 강화해 왔다. 이에 따라 검색 결과 화면은 기존처럼 키워드를 나열해 다음 검색을 유도하는 방식에서, 상단에서 정보를 요약하고 추가 질문으로 탐색을 연결하는 방식으로 바뀌는 모습이다. 네이버는 이러한 변화에 맞춰 올해 ‘AI 브리핑’ 적용 범위를 확대하고, 상반기 중 대화형 검색 서비스인 ‘AI 탭’ 출시도 예고한 상태다.
통합검색 상단의 핵심 요소가 키워드 추천에서 AI 기반 요약과 후속 질문으로 이동하면서, 이용자의 검색 방식도 단어 중심에서 문장형·질문형으로 바뀌는 흐름이 이어질 것으로 보인다.
우종국 기자
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