토스가 만든 디자인학교 이름에 '토스' 없는 이유

[비즈한국] 토스 운영사 비바리퍼블리카가 설립한 디자인 교육 자회사 ‘파이 인스티튜트 오브 디자인(Phi Institute of Design)’ 주식회사가 디자인 스쿨을 열고 수강생 모집에 나선 것으로 확인됐다. 사용자 친화적인 앱과 혁신적인 서비스로 금융업계에 트렌드를 만들었던 토스가 사명에 ‘토스’를 넣지 않은 디자인 전문 교육 기관을 운영하는 배경과 교육 내용에 눈길이 쏠린다. 

사용자 친화적인 UI·UX를 앞세워 금융 시장에 뛰어든 토스는 단기간에 사용자를 끌어모으면서 업계에 앱 단순화 트렌드를 만들었다. 앞서 토스는 디자인 교육 사업 회사를 설립한 이유로 “국내 UI·UX 산업 발전에 기여할 디자이너를 양성하기 위한 것”이라고 밝힌 바 있다(관련 기사 금융 UI 바꿔놓은 토스, 디자인교육회사 만들었다)​.

토스는 본업인 금융 서비스와 언뜻 연관이 없어 보이는 방식으로 브랜딩과 마케팅을 해왔다. 일례로 자사 유튜브 채널인 ‘머니그라피’에서는 회사 홍보 대신 투자·소비·문화 등을 주제로 한 토크쇼 콘텐츠를 제작하고 있다. 출판도 꾸준히 해왔다. 2024년에는 도서 ‘더 머니북’을 출간한 뒤 국제도서전에 참가했고, 2025년 11월에는 ‘더 머니 이슈’라는 매거진을 만들었다.

2025년 말에는 사회적 가치 실천을 위한 체계인 ‘토스임팩트(Toss impact)’를 공개했다. 토스임팩트는 △모두의 경험 △안전한 기술 △성장의 토대 등 세 가지 기준 아래 서비스와 사업을 전개하는 체계다. 2025년 12월 서울 성수동에 3일간 오프라인 디저트 마켓인 ‘토스 비터스윗 마켓’을 연 것도 토스임팩트 활동의 일환이다. 자회사 토스플레이스의 결제 단말기를 사용하는 소상공인과 토스쇼핑에 입점한 셀러가 참여한 행사였다. 당시 토스 측은 “토스임팩트는 단순한 캠페인이 아니라, 기술과 서비스 혁신을 넘어 사회 전반의 긍정적인 변화를 만들어가는 실천을 하나의 흐름으로 묶은 것”이라고 설명했다.​

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